ランディングページ（LP)とは何か？ホームページとの違いを徹底解説！

※ホームページのことを正しくはウェブサイトと呼びますが、あえて馴染みのある「ホームページ」という表現をしています。

そもそも、ランディングページって何？

ランディングページ（Landing Page）とは、

⽬的で作成したページのことを⾔います。

省略してLPと呼ぶのが一般的です。

ホームページとランディングページの違い

ホームページの特徴と目的

ホームページ作成（通販サイトは除く）の主な目的は、下記の３つです。

検索・広告などからホームページへたどりついた訪問者に、より多くの情報を提供するために、１ページの中にリンクをたくさん盛り込み、複数のページへ誘導していきます。

多くの情報を見てもらうことで、訪問者の信頼を得ることがホームページの最大の目的と言えます。

もしあなたが、ある会社の商品に興味を持ったとしてGoogleで検索し、見つけたホームページの内容がスカスカだったら・・・なんだか不安な気持ちになりませんか？

そのため、ホームページにはある程度のページ数と情報量が必要なのです。

ランディングページの目的

ランディングページ作成の主な目的は、次のうちのどれか１つしかありません。

一言で言うと「訪問者になんらかの申込みをしてもらう」ことです。

ホームページと違い、訪問者に行動を起こしてもらわなければなりません。
そのため、少しでも行動を起こしてもらいやすい前のめりなページを作らなければ意味がありません。

今回の例だと、ホームページはエステメニュー やサロン情報、LINE登録など、ページに訪れれば様々な情報を手に入れることができます。

対してランディングページは、12,000円の体験エステを売るための情報しか載せておらず、訪問者に余計な情報を与えない作りになっています。

サイドメニューを無くす、文字を大きくする、デザインを派手にするという見た目のデザインの他に、

リンクは申込みボタン１つだけ。クリックして到達するページやフォームは１つだけ。
という鉄則があります。

なぜ１つだけなのでしょうか？
たとえば、こんなお店を想像してみてください。

食パン専門店は商品が食パンしか無いので、お店に入ったらかなりの確率で食パンを買います。

ショッピングモール内にユニクロのようなお店は、たくさんの商品があり、すぐに店外に出ることができるため、商品を見たとしても買わずに店を出ることもあります。

ランディングページは、食パン専門店と同様に、商品と出口を１つに絞り、一方通行のルートをたどってもらうページ作りができるので、CV率を上げるために最適なツールと言えます。

ランディングページのデザインのコツ

CV率を上げるために誰でもできることは、訪問者の⼿数をできるだけ減らすことです。

まとめ